浅论医药保健品广告的“俗”广告和“雅”广告
品牌研究| 2018/11/585

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关键词:医药保健品广告 “俗”广告 “雅”广告

在目前的医药保健品的广告当中,基本上看不到所谓的雅文化的广告。医药保健品的广告一直被广告业界称为俗广告,但是,确能为医药保健品带来直接的销售。如果把雅文化的广告放到医药保健品内,那肯定是产品卖不动,为什么?医药保健品的广告和其它行业广告有很大的不同,医药保健品的广告要把产品的功能、主治、针对的病因、消费人群等一系列的产品知识要仔细的向消费者详细解说。因为医药保健品它不是单纯的消费品,也不是所谓的你有什么品位之类所能代替的。它针对的是治病和健康。比方说一个平面的报纸广告里,里面的文案如果像国外的什么品牌之类的话,那么我们的消费者肯定就看不懂,里面大部分的内容全是图片,是那些所谓的对什么什么的联想,那么告诉我们的消费者是什么?我们的消费者是要买这些产品去治病或者是增加身体的健康,在报纸的广告放一些雅文化的广告,那就是让我们的消费者找不着北了,因为这些雅文化的广告是给那些所谓自己有品味的疯子看的广告!


  医药保健品广告虽然被称为俗广告,但是医药保健品的广告却不是一般的广告人可以策划的,做医药保健品的策划,必须要有过硬的医学知识,而且还需要脱离雅文化观念。好的医药保健品策划可以让你一个默默无闻的小产品,在短时间内成功为行业规则的制定者,这里面就包含了许多的医学概念。概念是产品的核心,是产品的大脑。如果一个医药保健品没有了这个核心,那它肯定做不大。


  如果把医药保健品的广告,包括电视广告与平面广告。把这些广告用那些所谓的有内涵的雅文化广告来做。脑白金广告一直被评为中国10大恶俗广告,虽然说它俗,但是,消费者在送礼的时候,第一想到的就是脑白金。如果换个思路来,把脑白金的广告用雅广告来替换,去掉送礼概念,换成那些品牌大师的广告,在电视的镜头,报纸的内容,可能出现的就是老百姓看不懂的文化了,那么,消费者在送礼的时候还可以第一时间想起脑白金来吗?


  俗广告和雅广告有个不同的效果,俗广告是给老百姓看的,雅广告是给疯子给看的,也可以说是厂家的钱过多的时候,没有地方花,就随便找个地方来花钱。曾经有个德国的产品,是一个润滑油的产品,其电视广告片的内容是在瀑布的中间有个风车,过后,闪出厂家的商标出来。笔者是个俗人,对于这样的广告就是看不懂,最后听了厂家的解释说,这个的广告的意思就是他们的产品是自然的还有历史悠久!前几年,国内也有个润滑油的产品叫做安耐迟,其广告用了医药保健品的俗文化,在短时间,让这么一个小产品成为了每一个让司机都知道的产品。


  医药保健品的俗广告基本上没有被评为过有创意的广告,因为它在广告里面包含的不是文化而是产品的效果!目前国的内医药保健品广告如果都学国外的那些所谓的雅广告的品牌来做,那么中国的疯子可能就更多了!


  南方的广告和北方的广告就有明显的对比,南方企业比较喜欢用雅广告,北方企业比较喜欢用俗广告,形成的对比就在于,在全国任何一个城市都可以看到俗广告的产品在热卖,而雅广告的产品基本上就是死的快!


  笔者认为:在市场上,没有必要去一定要认为什么才是雅广告,什么才是俗广告,能为产品带来销售的广告就是好广告!也不要为所谓的品牌蒙蔽了自己的产品。只有把产品卖出去,那样的广告才是好广告,产品卖出去了,才有可能成为品牌!
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